ABD'de Amazon'a reklam verenleri yanıltma iddiasıyla dava açıldı

ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile aralarında California, Florida ve New York'un da bulunduğu 22 eyalet, Amazon şirketine karşı reklam verenleri yanıltarak haksız kazanç sağladığı iddiasıyla dava açtı. Washington eyaletindeki federal mahkemeye sunulan dava dilekçesinde, şirketin e-ticaret platformundaki reklam açık artırmalarında yaklaşık 1,2 milyon işletmeyi sistematik olarak fazla ücretlendirdiği öne sürüldü.

Dava dilekçesine göre Amazon, 2018 yılında açık artırma stratejisini değiştirerek "rezerv fiyatlandırma" algoritmalarını kullanmaya başladı. Bu yöntemle, açık artırma sonuçlarının üzerine gizli ek ücretler ekleyerek reklam fiyatlarını yapay şekilde yükselttiği ve bu yolla reklam verenlerden 20 milyar dolardan fazla gelir elde etmiş olabileceği iddia edildi.

Dilekçede ayrıca, reklamverenlerin bu durumu fark etmesini önlemek amacıyla sistemin kasıtlı olarak gizlendiği kaydedildi.

Davacılar, söz konusu reklam maliyetlerindeki artışın işletmeler tarafından ürün fiyatlarına yansıtıldığını ve bu durumun nihai tüketiciye daha yüksek fiyatlar olarak döndüğünü savunuyor. Yetkililer, bu uygulamaların piyasa rekabetini bozduğunu ve tüketici refahına zarar verdiğini ileri sürüyor.