Adidas, İsrail ordusunda görev yapan eski askerin yer aldığı reklam için özür diledi

Alman spor giyim şirketi Adidas, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaparken yaralanarak sol bacağını kaybeden Shalev Biton'un yer aldığı reklam kampanyası nedeniyle gelen tepkiler üzerine özür diledi. Şirket, söz konusu kampanyanın küresel bir çalışmanın parçası olmadığını, yerel bir ekip tarafından hazırlanan yerel bir girişim kapsamında gerçekleştirildiğini belirtti.

Tartışmalar, uzuv farklılığı bulunan kişilerin çift yerine yalnızca ihtiyaç duydukları tek ayakkabıyı satın alabilmesine imkan tanıyan "Single Shoe" uygulamasının İsrail'deki tanıtımıyla başladı. Kampanyada yer alan Biton'un ampütasyon temalı görsellerde kullanılması, Gazze'deki saldırılar nedeniyle uzuvlarını kaybeden Filistinlilere dikkat çeken aktivistlerin tepkisini çekti. İspanyol oyuncu Javier Bardem de tüketicilere markayı boykot etme çağrısında bulundu.

Adidas, tepkilerin ardından yaptığı açıklamayı 30 milyondan fazla takipçisi bulunan küresel hesabı yerine bölgesel Adidas Arabia hesabı üzerinden paylaştı. Şirket, yerel bir etkinlikte kullanılan görselin endişelere yol açtığının farkında olduklarını belirterek, kimseyi gücendirme niyetinde olmadıklarını ve etkilenen herkesten özür dilediklerini bildirdi.

Dünya Sağlık Örgütü'nün verilerine dayandırılan bilgilere göre, Ekim 2023'ten bu yana Gazze'de travmatik yaralanmalar nedeniyle 5 binden fazla ampütasyon gerçekleştirildi. Adidas'ın özür mesajını küresel hesaplar yerine yalnızca Arapça yayın yapan bölgesel hesabından paylaşması ise dikkat çeken bir detay olarak kaydedildi.