Google Gmail ve Fotoğraflar verilerini reklam hedeflemede kullanabilecek

Google, gizlilik politikasında yaptığı güncelleme ile Drive, Gmail ve Google Fotoğraflar içeriklerine dayalı kişiselleştirilmiş reklam gösterimi için yeni bir kapı açtı. Şirket, kullanıcıların bu hizmetlerdeki verilerini 'Kişisel Zeka' (Personal Intelligence) özelliği aracılığıyla Arama ve Gemini gibi diğer servislerle bağlaması durumunda, bu verilerden türetilen bilgilerin reklam hedeflemede kullanılabileceğini belirtti.

Politika metninde yapılan değişiklikle, daha önce içeriklerin reklam için kullanılmayacağına dair kesin ifade, kullanıcıların bu verilerin kullanımını tercih etmemesi durumunda reklam gösterilmeyeceği şeklinde revize edildi. Bu yeni düzenleme, kullanıcıların uygulamalar arasında veri bağlantısı kurması halinde devreye girecek. Bağlantı özelliği varsayılan olarak kapalı bulunuyor.

Google'ın yardım sayfasına göre, reklamlar doğrudan Gmail gelen kutusuna veya Fotoğraflar arşivine erişilerek seçilmeyecek. Bunun yerine, Arama servisinin bu kaynaklardan ürettiği özetler, alıntılar ve çıkarımlar reklamları kişiselleştirmek için kullanılabilecek. Bu veri bağlantısından Arama, AI Modu, Discover, Haritalar, Alışveriş, Çeviri ve Haberler gibi servisler yararlanabiliyor.

Ars Technica'nın aktardığı bilgilere göre Google, uygulama bağlamanın tamamen kullanıcının tercihine bağlı olduğunu ve reklamların sorgu bağlamı ile ilgi alanları üzerinden şekillenmeye devam edeceğini bildirdi. Ayrıca reklamverenlerin Gmail gelen kutusuna veya fotoğraf arşivine doğrudan erişemediği, şirketin ırk, din, cinsel yönelim ve sağlık gibi hassas bilgilere dayalı reklam göstermediği vurgulandı.

Şirket sözcüsü Allie Bodack, Temmuz 2026'da Fast Company'ye yaptığı açıklamada, Kişisel Zeka verisinin o tarih itibarıyla normal aramalarda reklam hedeflemede kullanılmadığını ifade etmişti. Google'ın bu değişikliği ayrı bir duyuru yerine doğrudan politika metnine ekleyerek gerçekleştirdiği belirtildi.