IAB Connect: Creator Impact etkinliği Boğaziçi Üniversitesi'nde yapıldı

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından, 14-18 Eylül tarihleri arasında 17 ülkenin katılımıyla gerçekleştirilen IAB Global Creator Week kapsamında düzenlenen IAB Connect: Creator Impact etkinliği, 17 Eylül'de Boğaziçi Üniversitesi Albert Long Hall'da yapıldı. Boğaziçi Üniversitesi ve Boğaziçi Üniversitesi Social Media Lab iş birliğiyle düzenlenen organizasyon; markaları, ajansları, platform temsilcilerini ve içerik üreticilerini bir araya getirdi.

Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, dünya genelinde 50 milyon kişinin kendisini içerik üreticisi (creator) olarak tanımladığını belirtti. Devrim, bu büyüklükteki bir ekosistemin sürdürülebilirliği için yaratıcılığın yanı sıra ölçümleme, standartlar ve daha kurumsal iş yapış modellerine ihtiyaç duyulduğunu vurguladı. Ayrıca, marka ve içerik üreticisi arasındaki iş birliklerinin uzun vadeli ve ölçülebilir yapılara dönüşmesi gerektiğini ifade etti.

Akademik oturumda konuşan Boğaziçi Üniversitesi öğretim üyesi Prof. Dr. Aslıhan Nasır İşler, içerik üreticisi ekonomisinin influencer pazarlamasından ayrılan yapısını değerlendirdi. İşler, içerik üreticilerinin yalnızca bir medya yüzü değil, aynı zamanda girişimci ve kültürel üretici olarak konumlandığını; bu ekonominin topluluk, güven, ilişki, ticaret ve veri gibi değer alanlarını birleştirdiğini aktardı.

The Spark Social'ın ana sponsorluğunda, 51 Digital ve WPP Media'nın sunum sponsorluğunda, Magnum'un ise panel sponsorluğunda gerçekleştirilen etkinlikte; içerik üreticilerinin pazarlama ekosistemindeki değişen rolleri ve yeni nesil büyüme yaklaşımları farklı perspektiflerden tartışıldı.

IAB Türkiye, etkinlik kapsamında sürdürülebilirlik yaklaşımını da uygulamaya koydu. Katılımcıların anketler aracılığıyla katkı sağladığı süreçte, etkinliğin karbon emisyonu ölçümlenirken karbon ayak izi hesaplama yöntemlerine yönelik uygulamalara da yer verildi.