Adidas'ın İsrailli askeri reklam yüzü yapması küresel boykot dalgası yarattı

Alman spor giyim markası Adidas, ampute bireylere yönelik başlattığı 'tek ayakkabı hizmeti' (Single Shoe Service) tanıtımı için 2021 yılındaki Gazze saldırılarına katılan ve görev sırasında bacağını kaybeden eski İsrail askeri Shalev Biton'u reklam yüzü olarak seçti.

Oscar ödüllü İspanyol aktör Javier Bardem, sosyal medya üzerinden yaptığı açıklamada markanın 'ellerinde kan olan bir adamı seçtiğini' belirterek takipçilerini boykota davet etti. Bardem, reklam kampanyasının sabote edilmesi yönünde çağrıda bulunurken, markanın İsrail propagandası yaptığı görüşünü dile getirdi. Benzer şekilde İtalyan aktivist Vincenzo Fullone ve ABD'li sosyal medya fenomeni Guy Christensen de markaya yönelik sert eleştirilerde bulunarak boykot çağrısı yaptı.

Filistinliler için Boykot, Tecrit ve Yaptırım (BDS) hareketinin parçası olan PACBI koordinatörü Stephanie Westbrook, kampanyayı Filistinlilere yönelik bir hakaret olarak nitelendirdi. Gazze'deki savaş mağdurları ise İsrail askerinin modern tedavi imkanlarına erişebildiğini, kendilerinin ise en temel tıbbi ekipmanlara dahi ulaşamadığını vurguladı.

Tepkilerin ardından Adidas Arabia tarafından yapılan açıklamada, kampanyanın bölgede endişeye yol açtığı kabul edilerek özür dilendi. Şirket, söz konusu çalışmanın İsrail'deki yerel bir ekip tarafından hazırlandığını ve küresel reklam stratejisinin bir parçası olmadığını bildirdi. Ancak boykot tartışmaları, markanın Çin ve Türkiye gibi büyük pazarlardaki ticari geleceğini de tartışmaya açtı.

Türk aktivist Ayçin Kantoğlu, İsrail destekçisi markaları boykot etmenin sivil bir direniş biçimi olduğunu ifade ederken, Güney Afrika'daki apartheid rejimine karşı uygulanan uluslararası boykotun başarısını örnek gösterdi.