Pladis, McVitie’s markasını Çin pazarında yeni ürünlerle büyütüyor

Atıştırmalık şirketi pladis, McVitie’s markasını Çin pazarında büyütmek amacıyla yerel tüketicilerin tercihlerine göre geliştirilen yeni ürün serisini piyasaya sürüyor. Şirket, McVitie’s markasını 1 milyar sterlinlik küresel bir marka haline getirme stratejisi kapsamında, Çin'de geleneksel bisküvi çeşitlerinin ötesine geçerek farklı atıştırmalık kategorilerine odaklanıyor.

Yeni büyüme stratejisinin merkezinde, McVitie’s Flipz markasıyla çikolata kaplı pretzel ürünlerini bir araya getiren seri yer alıyor. Çinli tüketicilerin alışkanlıklarına uygun olarak daha küçük ve tek lokmalık boyutlarda tasarlanan ürünlerin; matcha-bal, limonlu Bask cheesecake ve çikolata-fındık olmak üzere üç farklı aromayla sunulacağı belirtiliyor. Üretimin, pladis'in onaylı bir iş ortağı aracılığıyla Çin'de gerçekleştirilmesi öngörülüyor.

Pladis Yönetim Kurulu Başkanı ve Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ülker, ürün geliştirme sürecinin üretim aşamasına ulaştığını belirterek sosyal medya üzerinden Çinli tüketicileri yeni ürünleri tatmaya davet etti. Ülker, paylaşımında İngilizce olarak "Well, come to China, taste Flipz McVities" ifadesini kullandı.

Gaste24'ün aktardığı bilgilere göre ürünlerin ağustos ayında bu şehirlerde piyasaya sürülmesi planlanırken, dağıtım ağının 2027 yılında diğer Çin şehirlerine de yayılması öngörülüyor.

McVitie’s'in uluslararası büyüme stratejisi, markanın geleneksel bisküvi yelpazesinin dışına çıkarak farklı formatlarda sunulmasına dayanıyor. Şirket, Suudi Arabistan ve Mısır'da satışa sunulan McVitie’s Joy serisini, markanın farklı tüketim anlarına ve yerel pazarlara uyum sağlama yeteneğinin bir örneği olarak değerlendiriyor.