Rekabet Kurumu reyting ölçümü yapan Fifty5Blue hakkında soruşturma açtı

Rekabet Kurumu, televizyon izleyici ölçümü hizmeti veren Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında resen soruşturma açılmasına karar verdi. Kurum, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürüttüğü sektör incelemesi kapsamında elde ettiği bulgular doğrultusunda harekete geçti. Soruşturma kapsamında şirketin 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediği araştırılacak.

İnceleme sürecinde, şirketin izleyici panelini oluşturma ve yönetme yöntemleri, ölçüme esas teşkil eden verileri değerlendirme biçimi, izleme kayıtlarını işleme süreçleri ve sonuçları raporlama teknikleri mercek altına alınacak. Kurul, bu uygulamaların televizyon reklamcılığındaki rekabet koşullarını zedeleyip zedelemediğini tespit etmeyi hedefliyor.

Reyting sonuçları, televizyon kanallarının ve programlarının izlenme oranlarının yanı sıra hangi demografik gruplara ulaşıldığını da ortaya koyuyor. Reklamverenler ile medya planlama ve satın alma ajansları, reklamların hangi kanal, program ve saatlerde yayımlanacağını belirlerken bu verilerden yararlanıyor. Verilerin güvenilir ve karşılaştırılabilir olması, reklam bütçelerinin sağlıklı bir şekilde yönlendirilmesi açısından kritik önem taşıyor.

Televizyon yayıncıları için de reyting verileri, ulaştıkları izleyici kitlesini reklamverenlere sunarak reklam tarifelerini belirlemelerine ve pazardan pay almalarına olanak sağlıyor. Bu nedenle, ölçüm mekanizmasındaki olası bir rekabet ihlalinin hem reklamverenleri hem de kanalların finansal sürdürülebilirliğini doğrudan etkileyebileceği belirtiliyor.

Türkiye'deki televizyon izleyici ölçüm sistemi, ülke genelini yansıtacak şekilde seçilen hanelerden toplanan verilere dayanıyor. Televizyon İzleme Araştırmaları AŞ'nin (TİAK) Mart 2026 verilerine göre, 40 ilde yaklaşık 4 bin 300 hane ve 19 bin izleyicinin ekran başındaki alışkanlıkları yılın 365 günü takip ediliyor.