Rusya'da faaliyet gösteren Türk perakende markaları pazardan çekiliyor

Rusya-Ukrayna savaşının ardından Batılı markaların boşalttığı pazara yönelen Türk perakendecilerin bir bölümü, son dört yılda fiziksel mağazalarını kapatma veya pazardan çekilme kararı aldı. Savaşın başladığı 2022 yılında Rusya'da 32 Türk markası 655 mağaza ile faaliyet gösterirken, bu sayı son dönemde azaldı. Karaca Home, Les Benjamins, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco gibi markalar 2026 itibarıyla pazardan çıkarken, Mudo'nun çekilme süreci 2025'te tamamlandı. Ipekyol ve Twist ise 2023 yılında mağazalarını kapattı.

Rusya merkezli NF Group tarafından 2026'nın ilk yarısı için yapılan araştırmaya göre, mağaza ağını küçülten, fiziksel perakendecilikten çıkan veya ciddi finansal sorunlar yaşayan 39 markadan 15'i Türk markalarından oluşuyor. Araştırmada yer alan markalar arasında Karaca Home, Les Benjamler, OXXO, Beymen Club, NetWork ve Madame Coco bulunuyor.

Markaların çekilme kararlarında artan işletme ve vergi maliyetleri, zayıflayan tüketici talebi, yüksek kira ve finansman giderleri ile düşük marka bilinirliği temel faktörler olarak gösteriliyor. Ayrıca, pazaryerlerinin güçlenmesi fiziksel mağazacılık üzerindeki baskıyı artırırken, Focus Technologies verilerine göre 2026'nın ilk yarısında Rusya genelinde AVM ziyaretçi trafiği yüzde 2, giyim ve ayakkabı mağazalarındaki ziyaretçi sayısı ise yüzde 5 azaldı.

Şubat 2023'te Rusya'ya giren Madame Coco, kısa sürede mağaza sayısını 29'a çıkarsa da tüm mağazalarını kapatma kararı aldı. Şirketin 2025 başında 20 yeni mağaza açma planı bulunmasına rağmen, yüksek kira ve kredi maliyetleri ile azalan AVM trafiği nedeniyle pazardan çıkış kararı alındı. Benzer şekilde, ev ve yaşam markası Chakra da Rusya'daki fiziksel mağazacılık faaliyetlerini sonlandırıyor.