Sürdürülebilir moda markası MUD Jeans borç yükü nedeniyle iflas etti

Sürdürülebilir ve döngüsel üretim modeliyle tanınan jean markası MUD Jeans, artan mali yük ve geçmişten gelen borçların aşırı büyümesi nedeniyle iflas etti.

İflas sürecinin ardından markanın internet sitesi erişime açık kalmaya devam ederken, yeni siparişlerin alınması durduruldu. Mevcut siparişlerin durumu ile markanın sunduğu onarım ve geri alım hizmetlerinin devam edip etmeyeceği konusunda ise henüz net bir açıklama yapılmadı.

Tekstil atıklarını azaltmayı hedefleyen MUD Jeans, ürünlerin onarılması, yeniden satılması ve elyaftan elyafa geri dönüştürülmesi üzerine kurulu bir iş modeli uyguluyordu. Ancak sürdürülebilir üretimin getirdiği yüksek maliyetler ürün fiyatlarına yansımış; erkek jean modellerinde fiyatlar 82 dolardan 234 dolara, kadın modellerinde ise 76 dolardan 176 dolara kadar yükselmişti.

Şirketin yaşadığı finansal sorunlar, sürdürülebilir ürünlere yönelik tüketici ilgisinin her zaman satın alma davranışına yansımadığı tartışmalarını gündeme getirdi. McKinsey bünyesinde Avrupa Yeşil İş Geliştirme çalışmalarına liderlik eden Anna Granskog, sürdürülebilirliğin çoğu zaman tek başına satın alma kararını belirlemediğini, fiyat hassasiyeti ve ürün performansı gibi unsurların tercihlerin önüne geçebildiğini belirtti.