Teknoloji şirketleri dijital yorgunluğa karşı sadeleşme stratejisine geçiyor

Teknoloji sektörü, kullanıcıların dijital yorgunluk yaşamasıyla birlikte geleneksel rekabet stratejilerini değiştirerek daha az ekran süresi ve daha az bildirim vadeden ürünlere yöneliyor. Uzun yıllar boyunca büyük ekranlar ve kullanıcıyı çevrim içi tutan uygulamalar üzerinden yürütülen rekabet, yerini 'sıfır ekran süresi' ve 'tek amaç' gibi kavramlarla pazarlanan sadeleşme eğilimine bırakıyor.

New York'ta yalnızca müzik çalar özelliğine sahip bir ürünün 'Zero Screen Time' sloganıyla tanıtılması, akıllı telefon çağında tek işlevli cihazlara yönelik yeni bir tüketici eğiliminin göstergesi olarak değerlendiriliyor. Eski iPod geliştiricilerinden Tony Fadell, teknolojinin amacının insanın dikkatini sürekli meşgul etmek değil, gerektiğinde arka planda kalabilmek olması gerektiğini ifade ediyor.

Princeton ve Oxford üniversitelerinden uzmanlar ile psikologların değerlendirmelerine göre, yükselen 'daha az teknoloji' eğilimi sadece ürün tercihlerini değil, şirketlerin pazarlama stratejilerini de dönüştürüyor. Sosyal medya şirketlerinin kullanıcıları bildirim döngüsüne dahil eden algoritmalarının aksine, bazı şirketlerin artık daha az dikkat dağıtan ve kullanıcıyı ekrana daha az bağımlı bırakan özelliklerle ürünlerini yeniden tanıttığı belirtiliyor.