Televizyon reklam yayın sayısı ve süresi önemli ölçüde geriledi

MTM Medya Takip Merkezi tarafından hazırlanan 2025-2026 TV Reklam Raporu, Türkiye'deki yedi ana akım televizyon kanalında reklam faaliyetlerinde ciddi bir daralma yaşandığını ortaya koydu. Araştırma kapsamında ATV, Kanal D, Show TV, Star TV, NOW TV, TRT 1 ve Kanal 7 kanallarının 10 Ekim-9 Kasım 2025 ile 10 Ekim-9 Kasım 2026 tarihleri arasındaki reklam performansları karşılaştırıldı.

Verilere göre, 2025 yılının ilgili döneminde 55 bin 855 olan toplam reklam yayın sayısı, 2026 yılında yüzde 39 azalarak 34 bin 34'e geriledi. Reklamların toplam yayın süresi ise bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 49 düşüşle 196 saate indi. Farklı reklam kaydı sayısı ise 2025'te 2 bin 80 iken, 2026 yılında bin 787 olarak kaydedildi.

Kanallar bazında yapılan incelemede, reklam yayın sayısındaki en yüksek düşüşün yüzde 42 ile TRT 1'de gerçekleştiği, Show TV'nin ise yüzde 34'lük gerilemeyle daralmanın en sınırlı kaldığı kanal olduğu belirtildi. Araştırma sonuçları, reklamverenlerin daha kısa süreli yayınlara yöneldiğini gösterdi.

Sektörel bazda incelendiğinde, inşaat ve finans sektörlerinin reklamlarında artış yaşanırken; kamu spotu yayınlarında yüzde 83 oranında bir düşüş kaydedildi. Kamu spotlarının sayısı 2025 yılında 717 iken, 2026 yılında 123'e düştü. Ayrıca kozmetik, otomotiv ve yayıncılık sektörlerinde de reklam hacminde düşüşler yaşandığı bildirildi.

Televizyon sektöründeki bu değişim, artan yapım maliyetleri ve azalan reklam gelirleri ile dizilerin yayın takvimlerindeki değişikliklerin bir sonucu olarak değerlendiriliyor. Ekim ayının son döneminde bazı kanalların dizilerini ekrana getirmemesi, sektördeki ekonomik koşulların yayın akışlarını etkilediği tartışmalarını beraberinde getirdi.