Televizyonun dijital dönüşümü IAB Connect etkinliğinde tartışıldı

İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından düzenlenen “IAB Connect: TV'nin Dijital Dönüşümü CTV” etkinliği, 29 Eylül 2026 tarihinde Kadir Has Üniversitesi ev sahipliğinde gerçekleştirildi. Bond Digital'in ana sponsorluğunda, Adinteraction, Amazon Ads ve DigitalsCom'un panel sponsorluğunda düzenlenen etkinlikte; reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketleri bir araya gelerek televizyonun lineer yapıdan dijital ve bağlantılı video ekosistemine geçişini değerlendirdi.

Etkinliğin açılış konuşmasını yapan IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Yılmaz, televizyonun dijital dönüşümünün sadece yeni bir teknoloji veya reklam formatı olmadığını, izleme biçimlerinden medya yatırımlarına kadar tüm ekosistemi etkileyen geniş bir değişim olduğunu belirtti. Yılmaz, insanların televizyondan uzaklaşmadığını ancak izleme biçimlerinin değiştiğini vurgulayarak, büyük ekran deneyiminin dijitalin veri, hedefleme ve ölçümleme kabiliyetleriyle buluştuğunu ifade etti.

Televizyonun erişim ve hikaye anlatımı gücünün Connected TV (CTV) aracılığıyla dijital imkanlarla yeniden şekillendiği belirtilen etkinlikte; medya planlamasındaki yeni roller, izleyici davranışlarındaki değişim ve veri odaklı hedefleme olanakları farklı paydaşların perspektifinden ele alındı. Türkiye'nin güçlü içerik üretim kültürünün bu dönüşüm sürecinde önemli bir potansiyel taşıdığına dikkat çekildi.