Ticaret Bakanlığı indirimli satış reklamlarına yönelik denetimleri sıkılaştırdı

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerini korumak amacıyla 'Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişikliklerin ardından indirimli satış reklamlarına yönelik kapsamlı denetim sürecini başlattığını duyurdu. 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme ile indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunlu hale getirildi.

Yeni kurallar kapsamında, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat, indirimden önceki fiyat olarak esas alınacak. Bu uygulama ile ürün fiyatının kısa süre içinde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı algısını yaratan 'suni zam üstüne indirim' uygulamalarının önüne geçilmesi hedefleniyor. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmet sektöründe ise indirimli fiyattan bir önceki fiyatın esas alınabileceği belirtildi.

Düzenleme, yalnızca doğrudan indirim oranlarını içeren kampanyaları değil, tüketiciye sağlanan faydayı belirli bir şarta bağlayan 'şartlı satış reklamlarını' da kapsıyor. Bakanlık, kampanya koşullarını gizleyen, tüketiciye olduğundan daha avantajlı bir teklif sunulduğu izlenimi veren veya yanıltıcı stok bilgisi paylaşan işletmelerin mercek altına alınacağını bildirdi.

Denetimlerin hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda kararlılıkla sürdürüldüğü ifade edildi. Reklam Kurulu tarafından yürütülen incelemeler sonucunda, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları ve yanıltıcı fiyat bilgileri sunan uygulamalara karşı yaptırım uygulanacak. Beyaz Gazete'nin haberine göre, aykırı uygulamalara 39,9 milyon TL'ye kadar idari para cezası uygulanabiliyor.

Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, tüketicilerin satın alma kararlarını doğru bilgiye dayanarak verebilmelerinin sağlanması ve piyasadaki adil rekabet şartlarının güçlendirilmesinin amaçlandığı vurgulandı.