Rekabet Kurumu televizyon izleyici ölçümü alanında soruşturma başlattı

Rekabet Kurumu, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürüttüğü sektör incelemesi kapsamında, kamuoyunda reyting olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü alanında resmi bir soruşturma başlattı.

Başkan Küle, izlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini doğru yönlendirebilmeleri açısından kritik önem taşıdığını ifade etti. Ayrıca televizyon yayıncılarının, ulaştıkları izleyici kitlesini reklamverenlere doğru yansıtarak reklam bütçelerinden pay alabilmek için bu verilere ihtiyaç duyduğunu vurguladı.

Soruşturma kapsamında ölçümleme hizmetlerinin yürütülme yöntemleri, sonuçların güvenilirliği ve sektördeki teşebbüsler arasında eşit ve objektif koşulların sağlanıp sağlanmadığı inceleniyor. Küle, ölçümleme aşamalarındaki teknik ve istatistiksel farklılıkların reklam maliyeti hesaplarına yansıyabileceğine dikkat çekti.

Piyasadaki mevcut yapıya değinen Küle, Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ'nin mevcut sözleşme dönemi boyunca televizyon izleyici ölçümü hizmetinin münhasır sağlayıcısı olarak pazarda tekel konumunda bulunduğunu aktardı. Şirketin bu konumu nedeniyle, ölçüm hizmetlerinde dışlayıcı, ayrımcı veya sömürücü nitelikteki rekabet karşıtı uygulamaların olası etkilerinin yüksek olabileceği belirtildi.